在电商格局基本确定之后,零售商试图自建电商渠道的可能性微乎其微,借船出海成为了不得已而为之的途经,但是阿里、京东等电商平台的流量成本日益昂贵,这迫使商家四处寻找下一个流量红利。在这个过程中,小程序在微信的零售逻辑中发挥了重要的连接作用。微信开发即微信公众平台开发,将企业信息服务、活动等内容通过微信网页的方式进行表现,用户通过简单的设置,就能生成微信3G网站。通过微信公众平台将企业品牌展示给微信用户,减少宣传成本,建立企业与消费者、客户的一对一互动和沟通,将消费者接入企业CRM系统,进行促销、推广、宣传、售后等。开形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。